● 这份报告已走过15年历程，是中国广告市场最重要的风向标之一。本次调查历时3个月，覆盖了12个行业的303位典型广告主。本次分享即基于今年的报告中所呈现出的数字化营销新动向。
● 《2023年中国广告主营销趋势调查》报告显示， 2023年广告主对国内经济发展形势以及对行业的整体信心稳中向好。广告主在数字营销上的预算持续增长。
以情感为基点的传播，主要可通过四种方式实现：
● 1、故事化， 由故事中的情感传递品牌营销理念，塑造情感线索、形成故事脉络、通过共情共鸣提供消费者的情感投射。
● 2、场景化，以消费者所处的特定情景为背景，通过环境氛围的烘托，提供相应的产品和服务，激发消费者的情感共鸣。
● 3、内涵化，由产品品牌特性结合相关文化背景知识，使消费者在观看内容的同时，了解更加丰富的精神内核。
● 4、文娱化，通过多样化形态增强内容趣味性，引爆传播热点。
关键词之一：“辨识度”，媒体品牌具有很强的区隔能力。主流媒体凭借内容公信力、资源联动能力（包含屏上新媒体端、线下资源能力、独有内容IP等）、以及内容合规性三个主要优势吸引着广告主选择主流媒体的新媒体。
● 广告主也十分认可广电新媒体在大力推动自有平台和外部平台账号发展中所呈现出的流量获取能力。
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赵梅：央视市场研究（CTR）总经理。传媒与营销领域资深专家，在媒介传播、营销传播、媒体融合、消费者洞察等领域具有20年以上的专业实践经验。赵梅女士是中国广告监测与调查服务领域的先行者之一，参与并推动建立行业标准，常年为媒体、企业、广告代理公司等行业客户提供专业研究、咨询和培训，并担任多家媒体、企业的品牌传播顾问。数字化运营能力成熟度模型标准委员会委员
